Gorjeo usted tiene un problema vital. Mientras su propietario, Elon Musksigue enfrascándose en múltiples polémicas atacando a Manzana o eliminando las restricciones a la desinformación sobre covid, la negociación de la rojo social sobrio. Los ingresos por publicidadnecesario para el mantenimiento de la empresa a flote, han caído un 15% anual en Europa, Oriente Medio y África (EMEA), según un informar al interno publicado por el portal ‘Platformer’.
Las malas noticias no acaban aquí. Yes que las reservas semanales por publicidad también se están desplomando en un 49%, según ha señalado un analista ingredientes de Twitter en los canales de comunicación interna de la compañía. Todo eso augura unas perspectivas nefastas. 92% de las contribuciones de Twitter (4.500 de 5.000 millones de dólares en 2021) proviene de la publicidad. Sin esta, su negocio peligra.
Twitter necesita ingresos publicitarios para mantener a flote a la empresa mientras intenta cambiar a suscripciones.
Pero los ingresos publicitarios cayeron un 49 % o más semana tras semana en mercados clave, según supimos. Y los planes de recuperación de Blue hoy se han retrasado.@ZoeSchiffer + yo: pic.twitter.com/KEjA4wjmJz
—Casey Newton (@CaseyNewton) 30 de noviembre de 2022
«Es catastrófico»
la ola de despidos y los cambios por Musk tras tomar las riendas de Twitter han creado un escenario caótico que en el último mes ha llevado a grandes compañías a retirarse o congelar sus planes para anunciarse en la plataforma. El 31 de octubre, poco después del cambio de propiedad, los analistas calcularon que la red social probablemente perdería 15,7 millones de dólares en aportes publicitarios en las tres regiones indicadas. «Es catastrófico», ha señalado un ex ejecutivo de la empresa ‘Platformer’.
El pasado miércoles, los investigadores de Media Matters for America publicaron un estudio en el que 50 de los 100 principales anunciando de Twitter habían optado por pausar sus anuncios en la plataforma. Entre otras Ford, Chevrolet, Heineken, AT&T, Jeep, CNN, Citigroup o Verizon, entre otras. Este grupo de empresas habría gastado cerca de 2.000 millones de dólares en publicidad desde el año 2020.
📈Datos: 50 de los 100 principales anunciantes han dejado de anunciarse en Twitter. Estas marcas han representado casi $ 2 mil millones gastados en la plataforma desde 2020, según datos compartidos por Media Matters.
Catalogación de marcas aquí 👇 pic.twitter.com/WWrnJmiY2o
— Trishla Ostwal (@trishlaostwal) 23 de noviembre de 2022
Problema de negociación
noticias relacionadas
Twitter hace años que tiene un problema con su modelo de negocio, mucho menor que el de competidores como Facebook Oh instagram. Consciente de eso -y con la presión de que le quieren revertir el caso de los 13.000 millones de dólares que los banqueros podrán adquirir por la plataforma-, el magnate ha diseñado un plan de pago que pretende aumentar la base de suscriptores y crear así otra Vía de ingresos que permita a la compañía seguir a flote. Por 8 dólares al mes, los usuarios podrán tener la marca azul de verificación de su cuenta y verán como sus mensajes tienen más alcance que los de aquellos usuarios que no paguen.
Sin embargo, la posibilidad de adquirir el pin azul de verificación llevó a muchas cuentas a hacerse pasar por otras personas o empresas, golpeando la reputación de algunas de ellas. Eso –y otras decisiones polémicas como readmitir cuentas bloqueadas por difundir mensajes de odio– ha llevado a cada vez más empresas à dejar de anunciarse en Twitter, aumentando así el posible coste en pérdidas. Los anunciantes buscan siempre espacios digitales donde el debate es más sano, blanco y alejado de polémicas. El nuevo Twitter de Elon Musk va en la dirección opuesta.
