Primero creyó en un cambio en los planes de estudios escolares. Varios profesores habrían pedido a sus alumnos que leyeran la obra de Hermann Hesse, autor del lobo estepario y Siddhartha ? Para nada. “Era BookTok”, especifica Amanda Spiegel, directora de la librería Folies d’encre, en Montreuil, en Seine-Saint-Denis. Sus jóvenes clientes suscritos a la red social china TikTok y su hashtag evolucionar a libros (que acumuló, en julio de 2022, 65 mil millones de visualizaciones, según la plataforma) han sido recomendados por videos virales de lectura del escritor alemán.
“Las opciones no están controladas por los editores. #Booktok es el lugar de la emoción, del intercambio. El libro encontró allí un verdadero territorio de expresión. » Anne Assous, editora
Desde hace un tiempo, este librero se acostumbró a obtener información de su clientela adolescente que llega, sin libro de correspondencia en la mano, con pedidos precisos ya veces sorprendentes. ahora ha habido Papa rico Papa pobre, de los estadounidenses Robert Kiyosaki y Sharon Lechter, un libro de desarrollo personal de 1997 sobre la mejor manera de hacerse rico. O Poder. Las 48 leyes del poder, de Robert Greene, publicado en 1998 en inglés y en 2009 en Francia.
Este libro con el título explícito ya ha vendido 230.000 copias en Francia, sin embargo, sin beneficiarse de un gran plan de medios. “¡Vendimos siete veces más en enero de 2023 que en enero de 2022! », se regocija Caroline Obringer, directora de comunicación del grupo Leduc, propietario de Alisio, que publica Robert Greene. En marzo, dos videos de fans anónimos que recomendaban el libro en TikTok acumularon 2,8 millones de visitas.
TikTok socio oficial del Festival del Libro de París
Directora de Folio, la rama de bolsillo de las ediciones Gallimard, Anne Assous también nota la influencia de la red, de la que escucha » al menos una vez por semana «, ella dice.
Lo último, un vídeo de Eva Gizem, una tiktoker con 33.000 suscriptores, cuyo perfil se especializa en «libros, moda, estilo de vida», ha sido visto 700.000 veces. Se filmó allí leyendo mientras lloraba. hacia la belleza, por David Foenkinos. “El efecto en las ventas fue notable”, señala Anne Assous, quien enfatiza el lado » auténtico « de la red: “Las elecciones no están controladas por editores o instituciones; las recomendaciones son, por tanto, complementarias a las de los medios tradicionales. #Booktok es el lugar de la emoción, la conversación, el intercambio. El libro encontró allí un verdadero territorio de expresión. »
Te queda el 55,77% de este artículo por leer. Lo siguiente es solo para suscriptores.