Alissa HeinerscheidVicepresidente de marketing de Bud Light, se ha elegido a una exceso temporal más que la marca de cerveza fuera criticada y boicoteada por personalidades de extrema derecha por su colaboración con la estrella transgénero de TikTok dylan mulvaney.
Heinerscheid, quien lideró la marca desde junio pasado, ser sustituido por el vicepresidente de marketing global de Budweiser, tod allensegn la revista de marketing estadounidense Edad del anuncio.
Bud Light y Anheuser-Busch (la empresa matriz de la cervecera) se han enfrentado a un ‘tsunami’ de reacciones violentas a través de su asociación con la activista trans e influencer, popular a través de su serie de videos ‘365 Days of Girlhood’, que narra el cebo y su transición.
«Si no atraemos a los bebedores jvenes para que vengan y beban esta marca, no habr futuro para Bud Light», explica mi pasado Heinerscheid. «¿Qué es ‘evolucionar y elevar’? Significado incluido. Significa cambiar el tono. Means tener una campaña que sea verdaderamente inclusiva y se sienta más ligera, más brillante y diferente, y que atraiga a mujeres y hombres”, asegura la responsable de marketing.
«El mejor trato»
La polémica es el 1 de abril con la publicación de un video promocional en la cuenta de Instagram de Dylan Mulvaney. Apareca con una Bud Light dans la mano muy agradecida por haber recibido una lata personalizada con su rostro para celebrar el primer aniversario de su transicion de gnero.
«Celebro puso 365 das viviendo como mujer y Bud Light ha enviado el mejor regalo del mundo», dijo sonriente. La actriz, de 26 años, tiene una notoriedad discreta pero al haber descrito abiertamente su proceso de transición y defender los derechos LGBT+ se ha convertido en el blanco del desprecio de conservadores .
En las últimas semanas, rostros conocidos de la derecha estadounidense han hecho llamamientos a dejar de comprar Bud Light, la más vendida del pas y con la que se sentan histricamente muy identificados. Algunos de ellos publicaron imágenes destruyendo latas o botellas de Bud Light.
La ejecutiva se convirtió en la primera mujer en liderar Bud Light en los 40 años de historia de la marca y fue reconocida por la revista Ad Age en 2022 comme una de las 40 estrellas emergentes menores de 40 años en marketing, publicidad y medios.
Fue ascendida ha podido actuar como agente de bienes raíces desde Anheuser-Busch en varios roles de marketing, incluido un puesto reciente como vicepresidente de marketing directo al consumidor, que incluye marketing eléctrico.
Cre el puesto de vicepresidente de Bud Light Blue, quien se refirió a la marca principal, y se lo priorizó a un alto ejecutivo de Anheuser-Busch a través de un discurso de 30 páginas. Lleg despus de casi cuatro aos de trabajar en Bud Light, incluida la supervisin del anuncio del 2019 Juego de Tronos Super Bowl.
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