La compañía se ha visto obligada a tomar medidas para reforzar la seguridad de los empleados. Han sido vctimas incluso de una amenaza de bomba.
En EEUU casi todo es politica, incluida la cerveza. Popular brote de luz Se encontrará en el ojo del huracán por un gesto de reconocimiento a una influencia transgénero que ha desatado la ira del sector más conservador de la sociedad, entre ellos estrellas de la música country. Lo que comenz con airadas protestas en las redes y llamamiento al boicot a la marca ha derivado en las ultimas horas graba amenazas a la cervecera propietaria Anheuser-Busch.
La polémica estalló el pasado 1 de abril con la publicación de un vídeo promocional en la cuenta de Instagram de dylan mulvaney, que tiene millones de seguidores en redes sociales. The influencer apareció con una Bud Light en la mano muy agradecida por haber recibido una lata personalizada con su rostro para celebrar el primer aniversario de su transición de género. «Celebro puso 365 das viviendo como mujer y Bud Light me ha enviado el mejor regalo del mundo», dice sonriente. La actriz de 26 años tiene una notoriedad discreta en redes sociales se ha convertido en el blanco del desprecio de los conservadores. En las últimas semanas, rostros conocidos de la derecha estadounidense han hecho llamamientos a dejar de comprar Bud Light, la más vendida del pas y con la que se sentan histricamente muy identificados, por su «cerveza trans». Algunos de ellos publicaron imágenes destruyendo latas o botellas de Bud Light.
El caso ms sonado fue el del msico niño roca, que incauta desaparece con una pistola a varias cajas de cerveza en un video que tiene más de 50 millones de reproducciones en Twitter, una actuación que copiaron otros usuarios de la red social. «A la mierda Bud Light, a la mierda Anheuser-Busch», deca en su airada respuesta.
Otro conocido artista de derechas, el cantante de country Travis Tritt, anuncia poco después de que boicoteara los productos de Anheuser-Busch durante su gira. Algunos defensores de esta campaña contra Bud Light han celebrado en las redes sociales una bajada en la cotización burstil del gigante cervecero que atribuyen a este movimiento, pero últimamente las acciones de Anheuser-Busch Inbev han terminado acumulando un alza de más del 8%.
Donald Trump Jr. sale en defensa de la firma pidiendo que se abandone este boicot para no destruir a una compaa «icnica» por la «estupidez de alguien en una campaa de mrketing». El hijo del expresidente estadounidense Donald Trump, en su pdcast, asegur que la empresa es una de las que tiene una tendencia mas conservadora entre todas las grandes firmas de Estados Unidos y detac que dona mas a campaas republicanas que a demcratas.
boicot republicano
La cervecera Anheuser-Busch, propietaria de Bud Light, trat hace una semana de calamar los nimos y limitar posibles daos ante una campaa que trata de atraer a los jvenes consumidores. «Nunca tuvimos la intención de ser parte de una discusión sobre que dividir a la gente. Nosotros nuestras dedicatorias para unirnos con la gente alrededor de una cerveza”, selló en un comunicado difundido a través de las redes sociales el consejero delegado de la compañía, Brendan Whitworth.
En su primer mensaje público en respuesta a la polémica, Whitworth no menciona específicamente la pregunta, pero busc subrayar el fuerte arraigo de la cervecera en el pas y su compromiso con «los valores sobre los que se funden Estados Unidos: libertad, trabajo duro y respeto por el otro». El gobernador de Florid, Ron DeSantis, jur el lunes pasado que no volvera a beber una cerveza de esta marca. Por el contrario, los demócratas de California posaron en Twitter con botella en defensa de la compañía.
Pero la polémica va más allá de las esferas políticas. Los bares mantienen el boicot principalmente en estados republicanos. John Rich, cantante de country y dúo de un bar de la ciudad de Nashville, explica en Fox News que las «cajas y cajas» de Bud Light se quedan en el almacen porque ya no la piden los clientes. Anheuser-Busch InBev ha lanzado en los últimos das una campaña patritica para superar con paisajes típicamente americanos y la bandera de Estados Unidos una polémica que ha derivado ya incluso en amenazas a la compañía, según informó CNN.
Un portavoz de la empresa informa a la cadena estadounidense que han tomado medidas para fortalecer la seguridad de los empleados Hay informes policiales que confirman que existe, incluida una amenaza de bomba.
Las personas transgénero tienen cuatro veces más probabilidad de ser víctimas de litos violentos que las personas cisgnero, según un estudio de la Facultad de Derecho de UCLA, recuerda CNN.
“La reacción violenta no es infrecuente”, Subraya en este medio Hyunjin Seo, profesor de la escuela de Periodismo de la Universidad de Kansas que enseña marketing en redes sociales. «Muchas organizaciones han enfrentado desafíos y han sufrido reacciones violentas con respecto a sus campañas en las redes sociales», asegura.
Los expertos aseguran que, a menudo, los llamados a un boicot no dan como resultado un boicot real, y que las controversias tienden a desaparecer, como fue el caso de Nike, que fue el objectivo de una campaña de boicot cuando present a Colin Kaepernick en un anuncio en 2018.
Esta campaña de Bud Light con Mulvaney está con su estrategia de marketing hacia la comunidad LGBTQ+, que incluye vender Bud Light en latas de arco iris para el mes del Orgullo.
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