Es la hora de la verdad. Tres años después del cierre temporal de las tiendas de ropa para luchar contra la irrupción de la pandemia por el coronavirus, muchas marcas de moda advierten de echar el telón definitivamente. C&A abre la bola de malas noticias para 2023. La marca de ropa cerró las puertas de dos de sus tres tiendas parisinas, boulevard Haussmann y rue de Rivoli, el martes 7 de febrero. Por falta de compradores al frente del juzgado, San Marina, puesta en suspensión de pagos desde septiembre de 2022, está amenazada de liquidación judicial, durante un juicio previsto para el 10 de febrero. La marca opera 163 tiendas y emplea a 680 personas. También esperan los empleados de Go Sport (2.160 empleados), Kookaï (320 personas), Burton (600) y André (280). Su empleador fue puesto en administración judicial o en procedimientos de salvaguardia para Burton.
La crisis del sector no es nueva. Comenzó en 2015, dice Gildas Minvielle, directora del observatorio económico del Instituto Francés de la Moda (IFM). el año es “entonces un punto de inflexión”, recuerda este experto. Las cadenas de ropa que, bajo el dictado de los fondos de inversión o de la Bolsa, en Brice, Etam, La Halle o Camaïeu, participaron en la construcción de la Francia de los 800 centros comerciales, están poniendo fin a su carrera por metro cuadrado y dejan de abrir tiendas todo el tiempo . Y es precisamente en esta fecha cuando nuevos jugadores entran en una fase acelerada de expansión, como Primark, con sus tiendas de 5.000 m², los desstockers tipo Action o Zeeman, y, por supuesto, los sitios de venta online, entre ellos la estadounidense Amazon y la alemana Zalando. .
Desde entonces, las cadenas de nivel de entrada, que anteriormente habían ocupado el lugar de los minoristas independientes, tuvieron que hacer frente a esta competencia aburrida. La concurrencia de centros comerciales y calles comerciales se está derrumbando. A pesar de las negativas de las empresas inmobiliarias que operan centros comerciales en Francia, incluidas Unibail-Rodamco-Westfield y Klépierre, “el declive es una tendencia desde hace diez años”estima Procos, una asociación de comerciantes, al cuantificar la caída de su asistencia en un 30% desde 2016.
Cierres llamados a “continuar”
Porque los franceses ya no compran tanto. Los clientes más jóvenes huyen de las tiendas Pimkie, Kookaï, Naf-Naf y otras de Camaïeu que han vestido a sus madres. Y se están convirtiendo en masa a las ventas en línea, especialmente en sitios extranjeros, o se están apresurando a comprar de segunda mano. El mercado del calzado también está rodado por el evento Foot Locker, Courir y otros sitios de venta de zapatillas. “El cambio de moda en el mercado del calzado ha sido radical”, señala Hélène Janicaud, jefa de estudios de mercado de la moda en Kantar. En diez años, el mercado se ha duplicado en tamaño en Francia: ahora alcanza los 72 millones de pares. A costa de André, San Marina y todas las marcas de calzado francesas conocidas por sus modelos de piel.
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